Timp de ani de zile, marketingul din food & beverage a fost construit pe promisiune: „fresh”, „artizanal”, „handmade”, „premium”, „ca la mama acasă”. Toate frumoase, toate corecte uneori, dar toate invizibile până nu deschideai ambalajul. Clientul nu le putea verifica. Le putea doar crede. În industria de ambalaje/packing, pentru a remedia și această problemă ridicată de multe ori de consumatori, au apărut ambalaje HoReCa cu fereastră sau complet transparente.

Devine transparența ambalajelor de unică folosinţă noul standard? Ce spun consumatorii europeni

De ce apar aceste schimbări? Pentru că oamenii au devenit mai expuși. Văd sute de produse pe zi, mii de imagini, zeci de mesaje comerciale. În acest context, încrederea nu se mai construiește prin afirmații, ci prin transparență, iar transparența, în sens literal, începe să devină un avantaj competitiv.

Inclusiv datele confirmă acest lucru. Studiile europene din ultimii ani arată că aproximativ 70-75% dintre consumatori declară că ambalajul influențează direct percepția asupra calității produsului. Nu este vorba doar despre estetică, ci despre ceea ce ambalajul semnalează: siguranță, claritate, onestitate. În perioadele aglomerate sau în contexte cu multă ofertă, oamenii folosesc aceste semnale ca scurtături mentale pentru a decide rapid ce merită ales. Cu cât ambalajul transmite mai clar ce este produsul și ce nu este, cu atât fricțiunea din decizie scade.

Această logică a fost înțeleasă de mult de marile branduri. Dacă te uiți la marii jucători precum Starbucks, Pret A Manger sau Whole Foods, vezi același tipar: vizibilitate, claritate, confirmare vizuală. Starbucks îți arată produsul înainte să îl primești. Pret folosește ambalaje care permit să vezi produsul proaspăt, făcut în ziua respectivă. Whole Foods își construiește reputația pe ideea de „nothing to hide”, afișând ingredientele, originea și aspectul produselor. Nu pentru că este frumos, ci pentru că reduce anxietatea deciziei. Clientul nu mai trebuie să creadă, vede.

În 2026, 64% ar plăti mai mult pentru ambalajele de unică folosinţă sustenabile și transparente

Aceeași logică se aplică în offline și în delivery, doar că acolo ambalajul devine interfața principală dintre brand și client. Ambalajul este primul obiect pe care îl atinge, îl vede și îl judecă. Dacă acel obiect confirmă ceea ce clientul se așteaptă să primească, apare satisfacția înainte chiar de consum. Dacă nu, apare dezamăgirea, chiar dacă produsul este obiectiv bun. Este un mecanism psihologic documentat: contextul în care primești ceva influențează direct evaluarea acelui lucru.

Această dinamică este cu atât mai importantă în perioadele de după sărbători. În decembrie, oamenii cumpără emoțional, impulsiv, festiv. În ianuarie și februarie, intră într-un mod mult mai rațional. Devin mai atenți la valoare, la consistență, la diferența dintre promisiune și realitate.

Un alt insight major: sustenabilitatea nu mai e doar nice to have. Era în care oamenii își alegeau doar produsul a trecut. Astăzi aproape 64% dintre consumatori ar fi dispuși să plătească un preț mai mare pentru un ambalaj care este:

• reciclabil
• biodegradabil
• clar (fără să ascundă produsul)
• ergonomic
• estetic

Materialele precum cartonul natur și structurile cu fereastră câștigă teren nu doar pentru că sunt eco-friendly, ci pentru că transmit transparență și siguranță alimentară, exact atunci când consumatorul și-o dorește cel mai mult. Pentru HoReCa și retail, asta înseamnă un lucru: ambalajele nu trebuie doar să arate bine, ci să vorbească despre calitate, siguranță și responsabilitate, toate trei fiind criterii de selecție explicit menționate de publicul modern.

Evamar – Ambalaje HoReCa construite pe cercetare de piață

Fiecare produs din portofoliul Evamar pornește dintr-un proces de cercetare de piață reală: discuții cu antreprenori din HoReCa, feedback de la clienți finali, observații din delivery, retail și consum. Nu ne uităm doar la ce „se poartă”, ci la ce funcționează, ce se rupe, ce enervează și ce încântă oamenii în viața reală. Așa a apărut și cutia takeaway cu fereastră din carton natur, ca un răspuns la o nevoie clară: vizibilitate, stabilitate și o experiență mai bună pentru client, fără a complica operațional lucrurile pentru business.

Pentru antreprenori, asta înseamnă ambalaje care nu încurcă fluxul de lucru, nu creează fricțiune în livrare și nu adaugă costuri ascunse. Pentru consumatori, înseamnă transparență, încredere și sentimentul că știu ce primesc încă dinainte să deschidă cutia. Pentru brand, înseamnă ceva mult mai important decât un ambalaj estetic: înseamnă coerență între promisiune și realitate.

Evamar construiește viitorul industriei incremental, din ce spune piața astăzi. De aceea, produsele să performeze bine în utilizare zilnică. Cutia takeaway cu fereastră este un exemplu simplu de ambalaj care rezolvă o problemă reală și care, prin repetare, devine parte din experiența pe care clienții o asociază cu un brand bun.

Într-un peisaj în care consumatorii, investitorii și angajații cer coerență, transparență și impact real, ESG a devenit un filtru prin care sunt evaluate brandurile. Nu mai vorbim doar despre raportări sau compliance, ci despre cum construiești încredere, cum eviți greenwashing-ul și cum aliniezi mesajele cu realitatea din business.

CES ESG Institute este primul program privat de formare corporate din România dedicat exclusiv ESG – gândit pentru companii și profesioniști care vor să înțeleagă ce înseamnă sustenabilitatea în decizii, strategii și comunicare.

Lansat de BUCHAREST CENTER FOR ECONOMY & SOCIETY (CES Bucharest), CES ESG Institute răspunde exact acestei nevoi: un program de cursuri de 9 luni, construit pe realități din piață, care te ajută să traduci ESG în acțiuni concrete – de la strategie și operațiuni, până la poziționare, reputație și comunicare corporate.

Ce face acest program relevant pentru oamenii de marketing & comunicare:

• ESG explicat: clar, aplicat și testat în contexte de business reale
• Perspective utile și exemple din piață pentru a susține decizii strategice și mesaje credibile
• Înțelegerea impactului ESG asupra brandului, culturii organizaționale și relației cu stakeholderii
• O perspectivă integrată: business, sustenabilitate, leadership și comunicare

Lectorii programului sunt lideri și profesioniști ESG din România – oameni care fac ca sustenabilitatea să conteze, zi de zi, în business: Petronela Despoiu (Banca Transilvania), Daniela Beleș (Holcim), Alexandru Chiriță (Electrica), Mihai Toader-Pasti (ÎntreVecini & Towards0), Oana Vîlceanu (Stratos), Magdalena Caramilea (Autonom), Ana-Maria Iordache (D&B David și Baias/PwC).

Programul CES ESG Institute nu este doar despre competențe noi, ci despre repoziționare strategică: a companiei, a echipelor și a modului în care comunicăm valoare pe termen lung. Dacă lucrezi în marketing, comunicare sau leadership și vrei să înțelegi ESG fără jargon, dar cu impact real, acesta e contextul de care ai nevoie.

Înscrie-te acum, programul pornește la mijlocul lunii februarie! 

Grăsimea încăpățânată, pielea lăsată după slăbire sau sarcină, conturul nedefinit al abdomenului ori al șoldurilor reprezintă sunt frustrări comune, chiar și pentru cei care au grijă de stilul lor de viață. Știm deja și noi că nici cele mai stricte diete și nici cele mai intense antrenamente nu pot corecta tot. În fața oglinzii, rămân zonele care „nu cedează”. În acest caz, care sunt opțiunile tale în cadrul unei clinici de beauty? Să alegi liposucția clasică sau să optezi pentru o tehnologie nouă, minim invazivă, precum BodyTite?

Ce presupune fiecare procedură de remodelare corporală?

Liposucția este o intervenție chirurgicală clasică, prin care grăsimea este aspirată cu o canulă, de obicei sub anestezie generală. Este eficientă pentru reducerea volumului corporal, dar vine cu un set de dezavantaje:

• cicatrici vizibile,

• recuperare prelungită, durere post-operatorie

• nu acționează asupra pielii.

Asta înseamnă că, după extragerea grăsimii, poți rămâne cu un surplus tegumentar, mai ales dacă pielea ta și-a pierdut elasticitatea în timp.

BodyTite, în schimb, este o procedură modernă de remodelare corporală, care combină două acțiuni într-una singură: topește grăsimea și tonifică pielea, prin tehnologia de lipoliză asistată cu radiofrecvență (RFAL). Este minim invazivă, se realizează cu anestezie locală și nu lasă cicatrici. Un alt beneficiu este efectul vizibil de lifting, fără a implica bisturiu sau excizie de piele. Practic, corectează exact acel lucru pe care liposucția nu îl poate rezolva: laxitatea pielii.

Cum funcționează BodyTite?

Secretul procedurii BodyTite stă în modul în care energia de radiofrecvență este livrată precis în straturile profunde ale pielii. Se folosește o canulă subțire, introdusă sub piele, care topește grăsimea localizată și încăpățânată. Simultan, un aplicator de suprafață încălzește pielea din exterior, stimulând producția de colagen și elastină.

Acțiunea dublă, din interior și exterior, face ca pielea să se retragă armonios, conturul să devină mai ferm, iar riscul de piele lăsată să fie practic eliminat. Comparativ cu liposucția tradițională, care lasă adesea în urmă un aspect neuniform sau „vălurit”, BodyTite reușește să netezească pielea și să ofere un rezultat estetic mai bun, într-un timp mai scurt.

Radiofrecvența oferă rezultate superioare în tonifiere

Conform unui studiu publicat în Journal of Cosmetic and Laser Therapy, pacienții care au apelat la lipoliza asistată prin radiofrecvență (precum BodyTite) au prezentat o reducere a circumferinței corporale de până la 40% mai eficientă decât în cazul liposucției tradiționale, cu o îmbunătățire semnificativă a fermității pielii.

Rezultatele nu ne surprind, întrucât, după cum explicam anterior,  tratamentul cu BodyTite topește grăsimea și reactivează mecanismele naturale ale pielii, producția de colagen și elastină, conducând la un rezultat cu adevărat armonios, fără excese tegumentare. În plus, pacienții au raportat o satisfacție estetică mai mare și un grad scăzut de disconfort post-procedură, ceea ce face ca BodyTite să devină noul „gold standard” în remodelarea corporală minim invazivă.

Cui i se potrivește cel mai bine fiecare procedură de remodelare corporală?

Liposucția este o alegere potrivită pentru pacienții tineri, cu tonus cutanat bun, care își doresc doar o reducere a volumului de grăsime și sunt dispuși să treacă printr-o recuperare mai lungă. Este eficientă pentru persoanele sănătoase, care acceptă ideea unei intervenții chirurgicale clasice, cu toate riscurile și perioada de refacere aferentă.

BodyTite, în schimb, este alegerea ideală pentru:

• persoane care au pierdut mult în greutate și se confruntă cu piele laxă;

• femei care vor să își remodeleze corpul după sarcină;

• pacienți care nu doresc operație, anestezie generală sau cicatrici;

• cei care vor rezultate vizibile rapid, cu timp minim de recuperare.

Procedura este sigură, certificată FDA, se realizează în aproximativ 90 de minute și permite reluarea activităților obișnuite în doar câteva zile. Este indicată atât femeilor, cât și bărbaților, și se poate efectua pe zone precum abdomenul, coapsele, fesele, brațele, genunchii sau picioare.

Alegerea corectă începe cu un consult personalizat

Remodelarea corporală nu este un proces „one-size-fits-all”. Dacă îți dorești rezultate rapide și vizibile sau o intervenție minim invazivă, important este să alegi tratamentul potrivit nevoilor tale, tipului de țesut și stilului de viață.

În cadrul Clinicii Dr. Dali poţi opta atât pentru procedura clasică de liposucție, cât și tehnologia avansată BodyTite, cu radiofrecvență. Alegerea nu trebuie să fie a ta, singur/ă, de aceea, poţi programa un consult personalizat, în care medicii specialişti vor analiza în detaliu particularitățile anatomice, obiectivele estetice și istoricul medical, pentru a-ți recomanda cea mai eficientă și sigură variantă de tratament.